Planes y estrategias de Marketing

Una buena estrategia de marketing siempre es la constante en un modelo de negocios exitoso.

¿Por qué? Primero, nos hace plantearnos las preguntas correctas sobre nuestro negocio, y después de analizar los resultados, nos presenta las herramientas para armar un plan efectivo que permita alcanzar los objetivos definidos. 

La estrategia me dice para qué; el plan me dice cómo

Para alcanzar uno, necesariamente necesito el otro. Están intrínsecamente ligados y a veces es difícil separar uno del otro, pero puesto en la forma más simple: la estrategia nos da claridad sobre los objetivos a alcanzar y el plan delimita las herramientas y procesos a seguir para lograrlo. La implementación es la puesta en marcha de nuestro plan.  

Como equipo profesional y experimentado, hemos estado a la base de las estrategias de marketing de organizaciones de todos los rubros, sectores y tamaños, desde ONGs, hasta corporativos y gobierno. En todos y cada uno de los casos, un correcto entendimiento del mercado atendido y la aplicación de los métodos y estructuras necesarias para atender a ese mercado y cumplir con nuestro objetivo central, es una estrategia de marketing. No existen organizaciones funcionales exentas a esta regla. ¿Por qué? Por el marketing no se trata únicamente de un proceso de publicidad y ventas (éstas son meras consecuencias), sino de un correcto entendimiento de lo que le estás ofreciendo a tu público.

En una estrategia de marketing se unen todas las piezas. Esta estrategia resulta de la visión que obtenemos al poner juntos el estudio del mercado, la definición de la oferta de valor y la claridad sobre los objetivos comerciales, para entonces arrancar con un plan digital que englobe canales de comunicación, campañas de publicidad, posicionamiento de marca, esquemas de promoción, puntos de venta, manejo de redes sociales, estrategias de contenidos, relaciones públicas, mailing, etc. 

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