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Posicionamiento Web SEO en México

Nuestro servicio de optimización en buscadores incluye: búsqueda orgánica, SEO
On-Site y Off-Site, creación de enlaces Link Building, investigación de Keywords y
reportes mensuales de posicionamiento en buscadores.

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¿Qué significa SEO o Posicionamiento Web Seo?

 

SEO significa Search Engine Optimization, que podríamos traducir al español como optimización para mecanismos de búsqueda. Se trata de un conjunto de técnicas de optimización para sitios, blogs y páginas en la web. Dichas optimizaciones buscan alcanzar, en el mejor de los casos, buenos posicionamientos orgánicos, generando tráfico y autoridad para un sitio o blog. 

Una de las mayores ambiciones de las empresas que invierten en marketing digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda, sin embargo en un terreno tan competitivo como Internet, hacer que tu sitio web destaque entre las millones de páginas que hay en la red parece misión imposible, sin embargo no lo es. Todo tiene un método y en webseo.marketing te lo vamos a decir. 

Lo primero que debes saber es que estar en Internet no garantiza que tu sitio, e-commerce o blog logre un lugar en la primera página de Google: es necesario invertir tiempo, dinero y esfuerzo para asegurarte que tu negocio alcance un buen posicionamiento web con palabras clave importantes para el segmento. Y es que con un buen SEO sí es posible que tu sitio web aparezca en búsquedas relevantes, conectando tus contenidos con las personas que están interesados en productos como los que ofreces.

Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para construir estrategias y aplicar prácticas que nos lleven a la cima de las páginas de resultados de Google. Al final de este blog sabrás cuáles son las ventajas del posicionamiento orgánico, qué tipos de búsqueda existen, cómo se configuran las páginas de resultados de Google, cuál es la diferencia entre SEO y SEM, cómo elaborar una estrategia de SEO eficaz, cuáles son las principales herramientas del SEO y por si fuera poco: ¿Cuáles son las tendencias de SEO para el 2020?

Pero, ¿por qué es necesario optimizar constantemente nuestra estrategia SEO? Porque a través de ésta obtendremos buen posicionamiento web orgánico, generando tráfico y autoridad para nuestro sitio o blog. Es una estrategia de marketing fundamental para que tu empresa o negocio gane visibilidad en el mundo digital, y por ende más clientes, más leads y mejor facturación para tu negocio. 

El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web. Pero ¿cuáles son las ventajas reales de esta estrategia y qué tan eficiente puede llegar a ser? Primero: Aumenta la visibilidad de tu marca, en el mejor de los casos, atrae tráfico cualificado. Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca en el momento indicado. De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más probabilidades tienes de cerrar una venta. 

Una estrategia SEO también genera oportunidades de venta y posiciona a una marca como autoridad en el mercado. La eleva al Top of mind, además facilita la correcta indexación y mejora el posicionamiento orgánico de contenidos. Recientemente Google ha visto con buenos ojos los contenidos publicados por autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos temas.

Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre autos, nos conviene tener artículos especializados escritos por periodistas que tengan una página de autor que contenga información sobre su historial profesional, trayectoria, etcétera. Toma nota: la importancia de posicionar un contenido no sólo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.

Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia SEO, en el largo plazo ésta genera resultados constantes y duraderos, así como un mejor rendimiento sobre la inversión. Además, el SEO requiere de una inversión mucho menor, con respecto a otras estrategias como SEM o la publicidad tradicional. Vamos a explicarte con manzanas los conceptos más importantes de SEO y algunas de las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google.

¿Sabes cuántos tipos de búsqueda existen? Las formas de búsqueda giran en torno al usuario: sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etcétera. Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto hacia tu sitio.

Existen tres tipos de búsqueda: La primera se llama búsqueda navegacional o búsqueda de acceso directo, sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez no recuerda la URL completa. Por ejemplo, si el usuario busca “webseo.marketing” o “blog de webseo.marketing” para encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web. O sea: esta persona ya sabe lo que busca.

La segunda búsqueda se llama informacional. Como su propio nombre lo dice, en ésta el usuario busca información, ya sea por medio de noticias o lanzamiento de algún producto. A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar claramente su intención de búsqueda. 

Al no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los resultados orgánicos para buscar la solución de su necesidad, y es en ese momento cuando el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los negocios.

La tercera y última forma de búsqueda en Google se llama transaccional. En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar directamente un producto o encontrar una tienda. Apúntale bien: esta búsqueda es extremadamente valiosa, especialmente para e-commerce. 

Ahora que ya conoces bien los distintos tipos de búsqueda en Google te explicaremos cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo. Primero que nada, es fundamental entender cómo funciona para elaborar una estrategia adecuada de SEO. Todas las búsquedas se dividen en dos grupos: resultados orgánicos (gratuitos)  y resultados pagados.

Los resultados pagados aparecen en la parte superior de la página, indicados por una marca con el texto “Ad”.  Para ocupar esos espacios, las empresas pagan por clic a través de una herramienta llamada Google Adwords. Debajo de estos resultados pagados se encuentran los orgánicos (marcados con un cuadrado azul). Los sitios de las primeras posiciones de búsqueda son definidos según el nivel de relevancia y autoridad que presentan, siempre enfocando en la calidad de la experiencia del usuario.

En las páginas de resultados de Google existen fragmentos destacados que se ganan un espacio visual para los usuarios y que también pueden ser conquistados con técnicas SEO. Éstos son los featured snippets y rich snippets. Sí, rich snippets o en español: cuadros que aparecen con información ampliada sobre tu sitio web. Los snippets son una combinación de título, descripción corta y URL del sitio web, los rich snippets son una versión enriquecida que incluye información más detallada y relevante para los usuarios. 

Otro ejemplo de rich snippet es la calificación de los contenidos en las SERPs. La evaluación positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la página tengan más confianza en un contenido y accedan a él.  Por otra parte, los Featured Snippets son un tipo de rich snippet conocido por ser la famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos los resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario. En términos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido muy valioso y presentado de una forma sencilla. Recuerda, existen tres tipos de featured snippets: listas, tablas y párrafos.

La diferencia entre SEO y SEM

Sí, es posible que pueda parecer que nos referimos a acciones semejantes dada la similitud de sus siglas, pero no es así. SEO es igual a posicionamiento orgánico. Como lo mencionamos anteriormente, SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica. Es decir, sin invertir un solo peso. En una estrategia SEO son tus contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan un lugar.

Por el otro lado, SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas estrategias que incluyen pagos a Google para mostrarse en las primeras páginas. Se trata de crear una campaña publicitaria para que cuando un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados orgánicos en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del usuario.

Apúntale bien: una estrategia completa de marketing digital no debe descartar SEO ni SEM, deben convivir  ambas para aumentar tus resultados. A través  de SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado. El SEO, por el contrario, es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad a nuestro sitio.

Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Apúntale bien! Lo primero que debes crear es un buyer persona, es decir, definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, delimitar quién sería tu cliente ideal, dónde se encuentra, perfil socioeconómico, etcétera. A diferencia del público objetivo, un buyer persona cuenta con descripción específica y detallada para comprender mejor a nuestros clientes.  Todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente hasta concluir en compra o lead.

Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave. Una palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes. Para ello se debe hacer una investigación de palabras clave. Te recomendamos usar herramientas como KWFinder o Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus artículos. Después determina si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es posicionar un contenido con esas palabras.

Esto te permitirá también conocer mejor a tu competencia. Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave más exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y cómo están siendo encontrados por los usuarios. Luego de identificar las palabras clave es momento de redactar tus entradas. Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos completos e interesantes. 

Otro de los conceptos SEO que debes tomar en cuenta a la hora de delinear tu estrategia de posicionamiento es el concepto de Topic Clusters, esto no es más que una forma de estructurar todos los contenidos de un sitio web relacionados con un tema principal o genérico (core topic), para concentrar la fuerza de ese término en una página concreta (pillar page) y mejorar su posicionamiento en buscadores. De esta manera el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y recompensarlo por ese trabajo organizado.

El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar directamente dentro de tu página web como longitud del título, longitud de la metadescripción, URL amigable y fácil de comprender, densidad de palabras clave,  velocidad de carga, metatítulos (desde H1 hasta H6), enlaces salientes, atributos alt de las imágenes, usabilidad en distintos dispositivos, existencia de un sitemap y un archivo robots.txt.

Por su parte, el SEO Off Page posee aspectos que no puedes controlar directamente. Algunos de estos son: la autoridad de dominio, el origen de los enlaces que apuntan a tu web y el linkbuilding. ¿No sabes qué significan? No te preocupes, seguiremos ampliando tus conocimientos sobre SEO en la segunda parte de este BLOG. 

¿Tienes dudas? Escríbenos, en webseo.marketing estamos para asesorarte en SEO. Por otra parte, te recomendamos seguir investigando sobre el mundo del marketing digital. Complementa tu aprendizaje con las entradas que webseo.marketing tiene para ti. 

 

 

 

 

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